El Previaje tiene un efecto interesante en la demanda:
- Cambia los momentos de compra hacia fechas cercanas a los vencimiento de cada etapa de Previaje.
- Con eso, el tráfico se suele apelmazar en varios días cerca de cada vencimiento.
- Durante etapas previas a la compra los usuarios empiezan a buscar no solo viaje, sino prestadores que ofrezcan y destaquen que ofrecen Previaje.
El turismo juega mucho con los buscadores, ya que los usuarios interactúan múltiples veces con diferentes sitios antes de decidir comprar.
Para aprovechar eso al máximo, acá te voy a dejar algunos consejos para optimizar el SEO de tu sitio de cara al Previaje.
¿Cómo busca la gente sobre el “Previaje”?
Según las palabras claves obtenidas desde el Keywords Everywhere (por algún razón Semrush no tenia suficiente datos) los usuarios buscan Previaje de 4 formas:
- Genéricas: Incluyen búsquedas genéricas, “how to”, y de marcas. Es decir, búsquedas demasiado competidas para un operador turísticos y con una intención de búsquedas top of the funnel (más relacionado a información que a venta). Ej: “previaje 2022 cuando empieza”, “previaje 2022 despegar”, etc. Salvo para los medios o sitios de turismo importantes, son búsquedas que no tiene sentido perseguir por la dificultad de posicionarse.
- Fecha: Búsquedas que incluyen la palabra “previaje” y un mes del año o temporada de vacaciones. En este tipo de búsquedas tenemos opciones como “previaje diciembre 2022”, “previaje para vacaciones de invierno”, y similares. Interesante sobre todo si el producto turístico explota en esas fechas.
- Tipo de Cliente: Aunque pocas palabras claves, acá aparecen búsquedas como “previaje jubilados”, “previaje discapacidad”, y “previaje egresados”. Desconozco el nivel de búsqueda que tiene, pero si es una demanda que se puede cubrir puede ser interesante trabajar alguna landing.
- Tipo de Producto: Finalmente, y a mi parecer lo más interesante, tenemos búsquedas que incluyen la palabra previaje, un tipo de producto, y/o una ubicación. Por ejemplo: “previaje aéreos”, “previaje alquiler de autos”, “previaje hoteles Bariloche”, “previaje ski” y otros.
Podes ver las palabras claves y la categorización en el siguiente Google Sheets.
¿Y cómo uso estos datos en mi sitio?
Esta información debe guiarte a la hora de generar nuevas secciones que apunten específicamente al Previaje.
La fácil es crear una página bajo la URL /previaje donde:
- Incluyas en el título la palabra clave y modificadores que sean relevantes para tu negocio. Por ejemplo, si vendes alquiler de autos, el título (y <title>) debería ser: “Alquiler de Autos en [Ubicación] con Previaje 2022”.
- Al mismo tiempo el contenido dentro de esa página debe dar información relacionada sobre el evento y además aportar información adicional sobre, por ejemplo, las fechas cada periodo de reserva.
Si tu página vende a argentinos y posee diferentes categorías donde se reúnen paquetes o excursiones, podrías hacer lo siguiente:
- Cambiar el titulo para incluir Previaje. Por ejemplo, si es la sección de excursiones en Bariloche, un title podría ser: “+12 Excursiones en Bariloche – ¡Aprovechá el Previaje 2022!”.
- Al igual que el paso anterior, el contenido debe incluir información sobre el previaje.
- También se puede usar datos estructurados como FAQPage incluyendo alguna pregunta relevante sobre Previaje.
¿Vendes a argentinos y extranjeros?
En este caso puede que no sea efectivo mezclar información del Previaje en una categoría donde también visita otras personas donde no les incumbe este evento.
En ese caso conviene armar una categoría aparte especifica para atacar la intención de búsqueda del previaje.
El diagrama de esas páginas podría seguir de esta manera:
- /previaje/
- /previaje/[ubicación]
- /previaje/[tipo-de-excursion]
¿Y qué hago después de que edite eso?
¡Estar atento al Google Search Console!
Una vez indexadas las páginas hay que comenzar a prestar atención a los datos que éstas van a ir obteniendo.
Estos datos será lo más real a lo que la gente busca, y es importante aprovecharlo para ver oportunidades, demandas, y optimizaciones que deben realizarse para lograr que las páginas y modificaciones sigan mejorando.
Conclusiones
Tener el sitio web optimizado para el Previaje es importante para no perder un gran caudal del tráfico que este evento genera.
Pero ojo, tal como si tu especialista SEO o vos mismo planeara un evento especial como Hotsale o similar, la página tiene que crearse con suficiente anticipación para ya poder comenzar a obtener datos, de indexe, y gane autoridad.
Si se deja al final no llegarás a tiempo.