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4 interesantes artículos sobre Marketing Digital de esta semana (I)

Como en la semana no tengo mucho tiempo para leer, lo que voy haciendo a medida que voy abriendo el Feedly es enviarme las versiones en PDF al Kindle de los artículos más interesantes de marketing que voy encontrando.

Y cuando llega en fin de semana, los leo todos juntos. Lo siento ordenado, además, me permite estar enfocado en lo que leo, ya que en la oficina a veces uno anda pensando en otras cosas mientras lee.

Además de compartir estos artículos, tambien dejo algunas notas y resúmenes por sí lo necesitas.

Dicho eso, lo más interesante de la semana:

The Best Companies Know How to Balance Strategy and Purpose

HBR siempre da buenos artículos, aunque está más enfocado a gerencia y administración a marketing, pero aun así tienen información interesante.

Resumen:

  • Para cuidar tu empresa, la estrategia debe ser un servidor más que un maestro (y el propósito/misión estár arriba de todo).
  • Para esto, se recomienda:
    • Conocer tu propósito: Para que la estrategia tenga sentido, conocer el propósito de tu empresa es fundamental. HBR recomienda la herramienta CSV (Creating Shared Value)
    • Conocer el “Dórado Termino Medio” (Golden Mean): Se trata de conocer el punto medio entre dos extremos; en el caso de una organización, según HBR, significa conocer propósitos que conjuguen con otros derivados en vez de pensar en algo exclusivo. Por ejemplo: performance de largo plazo e ingresos a corto plazo. Más sobre esto en Wikipedia.
    • Crear una “plasticidad comparativa”: Teniendo en cuenta que la plasticidad es “Propiedad que tiene un material de ser moldeado o trabajado para cambiarlo de forma.”, en la organización significa crear un ambiente corporativo apto para los cambios y nuevos objetivos de esta.
    • Liderazgo personal para guiar y concretar lo antes mencionado.

Fuente: HBR

3 Underrated Metrics That Will Improve Your PPC Performance

Las metrics en PPC es un tema que me interesa mucho y que, al mismo tiempo, creo que no se le da tanta atención (o más bien, practica). Es por eso que este artículo me llamó la atención.

Resumen:

  • No vale la pena publicar una campaña que no se puede medir; si no tienes objetivo y KPIs (relacioados con el rendimiento) concretos, la campaña es altamente probable que sea perdedora.
  • El artículo recomiendan los siguientes KPIs:
    • Revenue Per Session (RPS, o Beneficios Por Sesión): La cantidad de dinero generada por cada visita. (N.D.R: Diría que es una métrica más enfocada a eCommerce). Más información en Optimizely.
    • Bounce Rate (Tasa de Rebote): Se trata de un porcentaje que dice la cantidad de personas que se fueron antes de cierta cantidad de tiempo (lo que se traduce en que tu Landing Page no fue de utilidad para el usuario). Razones que afectan a la tasa de rebote:
      • Mal diseño.
      • Opciones complicadas o rebuscadas (un formulario que pide información innecesaria puede afectar negativamente).
      • Mala o confusa redacción o copy.
      • Llamadas a la Acción (CTA) poco llamativas.
    • Tasa de Conversión basada en segmentos: Se trata de conocer los segmentos de públicos que convirtieron en la Landing Page y posteriormente saber porqué ellos si y el otro segmento no.

Fuente: Wordstream

6 Lessons Learned as The Co-Founder of a 10M Saas Startup

Hotjar es una herramienta que uso seguido en los sitios web donde trabajo, y este caso de estudio sobre las experiencias de su fundador me pareció muy interesante; incluso si tu empresa no es SaaS.

Resumen:

  • No intentes solucionar el problema de otro; crea tu producto que usarías para ti mismo, ya que de esta forma tendrás un mayor conocimiento de lo que debes solucionar y cómo debes hacerlo.
  • No asumas que una gran ideas se convertirá en un gran negocio; tomate el tiempo de análisis la factibilidad del producto.
  • Crea un producto que sea fácil de utilizar; crea una experiencia de usuario que anime a tu cliente a volver.
  • No pienses en el soporte como una función aparte; utilízalo para crear una compañía que se preocupe en sus clientes.
  • Construir un producto y manejar un negocio son cosas muy diferentes; aprende lo que puedas acerca de administrar una empresa.
  • Crea una startup donde te guste trabajar; la cultura empresarial es más importante de lo que imaginas.

Fuente: Hotjar Blog

Top 5 Link Building Methods for 2018 According to Advance SEOs

Aunque es una tarea que odio y me resulta un poco aburrido, el Link Building es, todavía, una tarea importante para lograr posicionar un sitio web. SEMRush aporta buenas ideas en esta encuesta realizadas a trabajadores del rubro.

Resumen:

  • Crea contenido valioso que incluya datos e investigación (atraen muchos links de manera natural). A tener en cuenta:
    1. Que sea de un tema que tu audiencia encontrará útil.
    2. Crea una investigación y ordena tus resultados.
    3. Publica tu investigación donde puedas.
    4. Complementa tu investigación con otro contenido.
    5. Sigue promocionado el contenido a nuevas personas.
  • Paga por enlaces (que parezcan reales y en contenido útil para los usuarios). A tener en cuenta:
    1. Crea más enlaces organicos que pagos.
    2. Crea enlaces lentamente, y compra solo un 10% de la cantidad de enlaces organicos que haces por mes (aproximadamente).
    3. Investiga acerca del sitio donde vas a comprar en enlace.
    4. Varia el anchor text.
    5. Siempre avisa que acabas de adquirir en espacio para promocionar tu negocio.
  • Usa las redes sociales para crear enlaces (no directamente; sino para que esta se promocione y comparta).
  • Utiliza video para crear enlaces, aunque no te olvides de reclamar los enlaces en donde tu video aparezca.
  • Crea entrevistas a personas importantes para tu audiencia (y publícalo donde puedas)

Fuente: SEMRush